2023-12-29 09:25:14
要说最近商标界的大新闻，就不得不提中国瑞幸。出海泰国失败也就算了，还惹了一身官司。
根据目前的最新消息：
12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家 50R 集团侵犯商标版权案件的最后审判 —— 判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。
12月19日，泰国皇家50R集团向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民币20亿元），泰国有关法院已立案受理。
出海不成，反被索赔20亿元，中国瑞幸到底哪里做得不对？
傻傻分不清丨瑞幸商标是左转头还是右转头？
2023年3月，在国内市场大获成功的瑞幸，终于踏出了出海的第一步——在新加坡开分店。
直到此刻消费者才后知后觉地发现：咦？瑞幸才刚刚走出国门？那我之前在其他国家喝到的瑞幸是什么？
其中，尤其以去泰国旅游的中国人觉得神奇。小红书上到处都是推销泰国瑞幸好喝的文案，大家都在共情能在海外看到国内品牌的荣幸。
却没有想到，这居然是其他企业对中国瑞幸的一次背刺。
从图片中不难看到，泰国瑞幸的商标全部都是向左偏头，而真实的中国瑞幸商标图案全部都是向右偏头。甚至中国瑞幸官方号都忍不住自己打假：
细扒泰国瑞幸，才发现对方早在2020年就已经在泰国合法注册瑞幸商标，并可进行茶和咖啡等饮料的咖啡店营销业务。
这一点，也是中国瑞幸二审败诉的重要原因！
要知道，中国瑞幸是在2021年才发现商标在泰国被抢注，从而开始了漫长的撤销之旅。而在这漫长的时间中，泰国瑞幸早就已经拿下市场，并实现了商标的实际使用。
就算没有反诉赔偿20亿这件事，瑞幸进入泰国后是否还能有收益，也很难讲清。
而这一切，仅仅是因为瑞幸没有做好商标的海外布局！
无独有偶，还有很多网红品牌在海外商标这块吃了亏。
当年靠营销走红的茶颜悦色，不仅在国内被争相模仿，甚至直接被人抢注了韩国商标，从此告别韩国市场。
除了餐饮业，其他行业的模仿者、侵权者也屡见不鲜。在商标布局上，稍有遗漏，就会被有心之人利用，从而失去对品牌和商标的把控。
那么，要怎么做才能牢牢把握住知识产权呢？
早作准备丨如何进行商标海外布局？
1、确认商标使用的主要国家，尽量布局多个国家
2、海外商标注册申请途径
①马德里国际申请
指基于1891年签订的《商标国际注册马德里协定》和1989年通过的《商标国际注册马德里协定有关议定书》及《马德里协定及其相关议定书的共同实施细则》的约定而建立的国际商标注册体系。截止目前马德里体系已有113个成员国，其中包含欧美日韩等主流市场国家。
目前马德里国际申请的优势在于手续简单，费用较低；如有马德里商标国际注册申请需求，可点击左下角阅读原文咨询。
②单一国申请
指针对每个特定的国家提交商标申请。单一国家注册的申请材料更繁杂些，若同时申请多个国家，费用也更高。
具体可以根据企业的市场布局，在已有业务的国家可选择单一国家申请，注册周期短；在有意向开拓市场的国家，可以选择马德里途径申请。
3、商标注册及后期维护
大部分国家的商标有效期在10年。商标注册后也不能放到一边，一定要定期监测，及时将其他近似商标的注册行为、侵权行为扼杀在摇篮中，同时记得在有效期到期前及时办理续展，延长商标的有效期。
需要注意的是，部分国家如墨西哥、菲律宾、美国等，需要在有效期届满前办理使用宣誓，否则也会无效，失去商标专用权。
有句话说得好，“业务未动，商标先行”。
很多时候，企业等业务完善了才去申请商标已经晚了，早就被别人抢走了真实的热度，唯有把商标注册走在前列，才能真正保护好自己的智慧成果。
