2023-04-28 15:00:42
4月是个重要的月份，各种重要的日子接连而至。
4月23日，中国人民海军成立纪念日。
“003”“055”体现了我国海军的巨大飞跃，先进程度甚至曾让人“不敢置信”。日益强大和先进的海军无疑将守护中华民族的安全和发展，让中华民族自信屹立于世界民族之林。
4月24日，中国航天日。1970年4月24日，中国第一颗人造地球卫星“东方红一号”发射成功。到如今的“天和”空间站、“祝融”火星车。中国航天事业取得的成就足以让中国人民惊喜、兴奋以至于“淡然视之”。这其中无疑代表着中国科技的创新和进步，同时体现和坚定了中国人民“我们的征途是星辰大海”的壮阔胸怀和信念。
4月26日，世界知识产权日。这当然是个重要的日子，因为知识产权就代表着科技的创新和社会的进步。习近平总书记说：创新是引领发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新。2023年全国知识产权宣传周的活动主题是“加强知识产权法治保障 有力支持全面创新”。归根结底，知识产权的根本作用在于保护创新，在于促进社会的发展进步。
说到创新，人们往往想到技术创新，想到知识产权中的专利权。作为一个商标代理人，我的第一反应亦是如此。然后就着这个思路畅想了一下商标与创新。
创新，跟商标有关系么？
经过国家的大力宣传，作为普通人我们都知道或至少听说过“商标”，通常我们又称之为“品牌”，而且大家都知道的是“名牌”往往代表着价格比较贵、产品质量比较好、服务比较周到。
毫无疑问商标是有价值的。当年IPAD商标6000万美元的价格就足以说明这一点。而层出不穷的“傍名牌”也正是因为有利可图且毫不费力，不法经营者才会为此不惜违反法律，铤而走险。
一个商标的注册官费不过300元，网申还打9折，纵使加上代理机构的代理费用，一千几百的绰绰有余了。那么“名牌”商标的价值来源于什么呢？我想了一下，想到了两点，一个是时间的沉淀，一个是技术革新。
关于时间的沉淀。比如老字号，时间是最宝贵的，历史自带厚重感，我们在老字号进行消费时，体验的是一种历史文化的传承以及代代相传的口碑。而且我想，即便是老字号，其最开始的脱颖而出也必然是因为创新（独特的口味、革新的技艺、突出的产品质量等），并且若是不能紧跟时代的发展去在传承中尝试新技术，创新产品，老字号也很可能会在历史发展的长河中澌灭无闻。总而言之，脱离不了创新。
关于技术革新，比如近日中国车企比亚迪发布了“云辇系统”，技惊四座。随后比亚迪发布了百万元级别的豪华车型，却没有人觉得价格贵了，反而不少人觉得“便宜”了。这就是产品技术的创新为品牌商标带来的增值，“比亚迪”商标的价值无疑随着产品的技术创新而节节攀升。
商标，鼓励创新
前面说了，今年全国知识产权宣传周的活动主题是“加强知识产权法治保障 有力支持全面创新”。在商标范畴，有关部门持续打击“傍名牌”等恶意抢注商标、假冒或仿冒知名商标的行为。这其实就是告诉大家，不要想着不劳而获，去挖别人做好的现成的蛋糕，而应该是自己去做一个新的蛋糕，这有这样才会真正促进社会的发展，而不是挖现有发展成果的墙角，损公肥私。
打造一个新的“名牌”商标，就是创新。从形式上看，一个全新的、与众不同的商标名称当然是“创新”；从内涵上看，一个商标要脱颖而出成长为“名牌”，必然要凭借让人耳目一新的、出众的产品或服务，用过硬的产品质量和令人满意的服务说话。在此过程中符合时代发展要求的产品技术创新、经营业态的创新等等必不可少。
还有一个反向维度。近期的“青花椒”商标侵权事件一度沸沸扬扬，最终明确的是商标自有其权利边界。商标保护应当是要鼓励创新，促进社会的发展，而不是反其道而行之成为社会发展的阻碍。
最后
审正如我们海军和航天的创新发展一样，一步步让我们从落后与不自信到让我们满怀自信地平视世界并充满民族自豪感。希望我们商标的创新也踔厉奋发，越来越多如华为、比亚迪等惊艳世界的中国品牌。
（本文仅代表作者观点）
