《商标法》第8条规定:
“任何能够将自然人、法人或者其他组织的产品与他人的产品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均能够当作商标申请注册。”个人肖像归属于图形,只要合乎法律规定是能够注册变成商标的。只不过,申请人在注册“肖像商标”前,必须要获得肖像权全部人的允许,最好是书面的应用授权书,这样才可以有效规避今后将会出现的商标纷争。
9月7日,东方甄选在抖音上突然冒出大约1000个“董宇辉”账号 —— 它们都带有东方甄选旗下首席主播董宇辉的头像和名字,全部使用董宇辉的视频切片来卖货。此后据《证券时报》报道,董宇辉在公司群内回应称自己毫不知情,谨防上当受骗。但这些带货账号却坚称自己已经拿到东方甄选和董宇辉双重授权。
俞敏洪表示,一些抖音上的商家,以董宇辉和其他主播的名义,切片短视频带货,并且说这是东方甄选的官方授权,引起了很大的社会反响。别人发视频给我,我的第一反应就是遇到了骗子,结果和管理层沟通后,管理层解释称确实有这么一回事,公司希望在严格的规范的前提下,通过和更多商家合作进行自营产品更好的推广。
俞敏洪指出,这种尝试作为商业行为是可以理解和探索的。但是这件事的推进过程有着严重问题。一是公司没有和自己提前沟通,使自己也一头雾水;二是没有和主播们提前沟通,导致主播也认为是假的;三是没有预先做好对于不良商家的防范措施,致使有商家乱使用主播名字和头像,对主播和公司造成较大伤害。
对此,俞敏洪表示已经对公司管理层提出严肃批评,同时也对网友们造成的困惑表示抱歉。
9月8日,东方甄选曾发布情况说明回应视频切片授权的疑问称,直播切片授权试点目前处于内测阶段,暂未对外开放申请入口,仅有少数内测账号在运作。
8月25日,东方甄选公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩,数据显示,报告期内东方甄选净利润为9.71亿元,上年同期亏损7098.4万元,实现扭亏为盈。
近日,东方甄选关联公司东方优选(北京)科技有限公司登记东方小孙、董宇辉、明明等多位主播卡通形象作品著作权,这些作品创作完成于今年5月。此前,东方甄选已成功注册旗下董宇辉等多位主播姓名及肖像图形商标。