Facebook改名后 , 微软、耐克、百度等加快布局"元宇宙"

近段时间，“元宇宙”风靡网络世界，成为热议的焦点。它被视作全球性科技风口，蕴含着社交、内容、游戏、办公等场景变革的巨大机遇，在移动互联网红利消退之际，无论是巨头公司还是初创企业都想抓住这一未来赛道机遇。

这一举引发全球轰动，但这仅仅是一个开始。国内外的行业巨头们纷纷加快对“元宇宙”的进军，在这场犹如科技业的军备竞赛中摩拳擦掌，大家都想要率先占领“元宇宙”优势的最高地。

01微软将以Mesh塑造“元宇宙”

11月2日，微软CEO纳德拉宣布全面进军元宇宙，并表示将于2022年将旗下的虚拟体验平台Mesh 直接引入Microsoft Teams。

在Mesh的助力下，不管是工作会议还是一般视讯通话，人们无需佩戴VR头戴装置，就能将头像化身为2D或3D虚拟人物，甚至可以在不开摄像机的情况下，选择自己想要的动画版本，与其它人见面和互动，参与Office文件共享等操作。此外，Mesh for Teams还可以预建一系列的沉浸式空间，支持会议和社交活动的各种环境。比如打乒乓球，或使用白板进行颜色编码任务等。在当天发布后，微软股价攀升1.14%，每股报333.13美元，公司市值突破2.5万亿美元，超越苹果。

02耐克为“元宇宙”申请商标11月3日，Nike向美国专利商标局提交了多项专利需求文件，在每份文件上都个别注册了用于鞋类、服装、头饰、眼镜、艺术品、玩具和运动器材等数位版本的商标，其中包括“Swoosh”、“Just do it”等，Nike希望在未来将其应用于虚拟世界的销售中。另外，Nike也在不断招募虚拟物件设计师。对此，Nike表示，“他们会加入公司数字产品创建小组中的虚拟材料设计团队，为公司创建虚拟鞋类和其他相关产品。”在未来被重新定义的数字世界，虚拟物件设计师将成为其进军元宇宙不可或缺的一部分。

而在此之前，Nike就已经对该领域有所试水，在 《堡垒之夜》和 Roblox 游戏平台上销售耐克品牌虚拟产品，积极拓展虚拟世界的业务，尝试带来新的营收增长点。

03国内互联网巨头扎堆注册“元宇宙”商标作为势头正旺的发展风口，国内互联网巨头也在加快步伐，积极布局。

2021年9月以来腾讯已申请注册近百条元宇宙相关商标，如“逆战元宇宙”、“腾讯音乐元宇宙”、“和平精英元宇宙”、“绿洲启元宇宙”、“王者元宇宙”、“天美元宇宙”等，国际分类含社会服务、通讯服务。

2021年9月阿里巴巴新加坡控股有限公司申请注册“阿里元宇宙”、“淘宝元宇宙”、“钉钉元宇宙”等多项商标，国际分类涉及网站服务、教育娱乐、科学仪器等，目前商标状态均为申请中。在10月29日，即Facebook 宣布改名的当天，百度在线网络技术 ( 北京 ) 有限公司申请注册“metaapp ” 商标，国际分类涉及网站服务、科学仪器等，目前商标状态均为申请中。除了互联网巨头之外，包括爱奇艺、小红书、理想汽车、努比亚、三七互娱、米哈游等各领域知名企业都申请了元宇宙相关商标。此外，2021年1-10月，全国申请“元宇宙”商标的数量超过3200条；在商标所属国际分类中，科学仪器类申请数量最多，有超过500条，占全部申请量的16.8%，广告销售类、网站服务类分列二三位，占比均超过14%。“元宇宙”概念的大热，搅动着资本的欲望。但在技术暂未成熟之前，想要将它完全变成现实，壮大商业蓝图，这可能还有很长一段路需要走。